东京热电影院

一个产品跨越“5000万用户”的门槛需要多久?

第二次工业革命的汽车、飞机、电话等产品,用了30多年;第三次科技革命的电脑、手机等产品用了10年以上;YouTube、脸书和Twitter等互联网应用都花费了数年时间。全球最大的免费成人网站Pornhub只用了19天。

东京热电影院插图

这里的数据来源是网上广为流传的一张梗图。虽然可能不太准确,但可能带来一些感受:性,甚至色情,比起那些给人类生产力带来实实在在进步的工具,更像是人类最本质的需求。

的确,作为一个以提供视频为主的信息流网站,Pornhub被外界估计一年能赚60亿美元。相比之下,在中国拥有超过3亿年轻用户,并且足够成功的哔哩哔哩,2021年总收入只有193.84亿元,收入翻了一番,更不用说比较利润了。

人类刚需的生意太好做了,很多互联网网站都曾经分过一杯羹。看似无关,有推特等互联网居民;近年来,后起之秀是新兴网站Onlyfans,它已经成为仅次于Pornhub的全球第二大色情网站,也是Pornhub最有力的竞争对手。

甚至,在内容和媒介的变化背后,也有值得研究的商业故事。从历史悠久的色情业务到UGC主导的色情视频网站,色情视频行业也经历了和其他媒体类似的变化。

一个典型的趋势是,新时代的用户,在看腻了传统AV制作行业的故事之后,更多地流向了充满私人定制的互联网色情网站的世界。在这里,情感价值有时会超过单纯的感官刺激,成为Onlyfans留住用户的绝佳秘诀。

先驱者与模仿者

与国内大众普遍的潜意识相反,Pornhub并不是一个后来居上的色情网站。相反,Pornhub成立于2007年的加拿大蒙特利尔,当时正是互联网应用的黄金时代。就在一年前,代表twitter的SNS成立,两年前,Pornhub的内容呈现和商业模式学习的对象YouTube成立。

色情自古以来就是一个产业,1972年在美国上映的《深喉》就已经开启了美国成人电影的时代。在日本,AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情并不稀奇,但为色情搭建平台式的UGC网站就不稀奇了。能启发Pornhub的自然是Youtube。

有了YouTube在前面,给一个不了解Pornhub的北美网友介绍Pornhub就相当简单了。想象一个黑黄调的YouTube,同时里面的所有信息都被成人内容取代。这是Pornhub。

与Youtube类似,Pornhub中的内容是完全免费的,用户不需要在网站上付费体验,只需选择自己想看的电影。该网站的商业模式,据其运营副总裁科里·普莱斯在接受雷锋网专访时说。com:“主要收入来自广告。”

相比1972年《深喉》上映引发的社会动荡,2007年成立的Pornhub在商业模式上扫除了大部分的舆论障碍,也因此迅速成长为全球最大的色情网站之一。

毕竟从内容产业本身来看,相比好莱坞引以为傲的工业类型片,色情才是人类真正的需要,是人类不可动摇的生物本能。更何况Pornhub相对于传统且昂贵的日本AV或需要额外付费的美国成人电影,完全免费。

2010年,已经相当火爆的Pornhub被卢森堡的神秘公司MindGeek收购,并与其旗下的Youporn和Redtube组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上,这些网站会将部分视频内容分流到对方平台,最终达到互相引流,细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌猛进的同时,另一家专注于艺术色情的网站也开始崛起,那就是2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情行业和色情网站YouTube的互联网创新,那么X-Art虽然也是互联网时代的产物,但可以看到“长视频制作”的模式。

相比Pornhub上的大量视频,X-Art的视频内容风格统一,节奏缓慢,音乐优美,甚至摄影和布景技巧都非常出色。爱女的主要定位也使得他的视频的选角多为走时尚路线的时尚模特,取景一般都极其奢华,要么是长岛海滩,要么是内部装修豪华的别墅。

在商业模式上,X-Art也走了一条与Pornhub不同的道路。自成立以来,X-Art一直坚定不移地使用会员模式,用户只要每月缴纳会员费,就可以无限制地观看或下载网站内的所有电影。自制内容和会员体系,这种模式和2006年开通的网飞网站几乎一模一样。

然而,与网飞相比,X-Art更早开始自制内容。要知道,大热的美剧《纸牌屋》在2013年首播。定价方面,经过几轮涨价,网飞的高级会员费仅为19.99美元/月,只能和X-Art每月40美元的价格相提并论

当然,在用户规模和总收入方面,X-Art可能比不上网飞。然而,2013年,X-Art在马布里海滩买下了一栋价值1600万美元的豪宅。从侧面可以得出,该公司在业务上取得了巨大的成就,堪称色情视频的小网飞。

阴暗角落

虽然都是互联网时代的产物。但是X-Art和Pornhub代表了两种不同的商业模式。前者学习网飞,注重专业制作内容和会员收入。后者学习Youtube,依靠大量免费内容吸引用户,最后通过广告变现。

不管怎样,作为传统成人电影产业的延续,X-Art除了统一的视频风格外,和老牌没什么区别。从某种程度上来说,X-Art只是一种带有互联网味道的新东京热,但与东京热宣传的视频风格不同。

但是Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制作行业。要知道,在大制片厂控制的传统电影时代,无论是日本电影中的色情女星,还是美国电影中的著名色情明星,几乎都沦为了制片厂的牟利工具,别说拍AV赚钱了,连基本的人权都没有保障。

曾经参演电影《深喉》的美国女演员琳达·洛夫莱斯(Linda lovelace)深受其害。当时《深喉》以2.5万美元的成本在北美获得了近6亿美元的票房,但电影的最大卖点、所有欲望的集中地琳达·洛夫莱斯(linda lovelace)却被迫拍摄了这部电影。

琳达在后来的个人传记中说,她参演的很多电影都是在丈夫的枪口下完成的,包括一部叫《狗杂种》的动物电影。

这种不人道的拍摄方式并不仅仅诞生于美国。在之前的文章中,毒眼(ID: domoredomou)提到,为了制造节目的效果,日本电影制作人“八支视觉计划”曾经在拍摄过程中让女演员服用迷幻药,然后强迫她进行虐待。异物插入导致女演员内脏破裂,女演员花了四个月才恢复。

女演员经过努力和血泪,未必能得到自己满意的收入。像琳达这种,就不用说了,就算在美国红了,收入也很可能是老公和工作室平分的。在日本AV届,除了著名的头部明星,每月只能拿到15-20万日元(约合人民币8000-10000元)的收入。

了解美国色情行业的导演保罗·托马斯·安德森的电影《无眠者》揭示了这个行业的另一种结局。即使能保住自己赚来的财富,或者不受压迫和打击,色情行业的传统演员也往往容易受到毒品的伤害,在粗制滥造的碟片时代到来后很快被打败。

相比之下,Pornhub等基于UGC的平台当然是以拍摄色情视频为生的女星们的天堂。毕竟演员可以自己决定拍摄的内容和主题,也可以获得除平台外的大部分收入。即使不能和头部明星的收入相比,也远远超过了之前普通AV女优的收入。这无疑是一笔好生意。

演员得到了人权,增加了收入,观众免费看了电影,Pornhub得到了流量,拿到了钱,看似双赢。然而,Pornhub的致富之路并非一帆风顺。人性的黑暗角落,色情行业的特殊属性,都决定了它不可能持续“一尘不染”。随着网站自身的发展,表面和谐下的血泪逐渐暴露。

2020年12月9日,普利策奖得主、《纽约时报》专栏作家纪思道撰文指责Pornhub的混乱。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中说,Pornhub多年来忽视了视频审查,将强奸和虐待儿童、非自愿的暴力视频、非法偷拍照片、种族主义以及被困在塑料袋中窒息的妇女的片段作为盈利手段。每次搜索“18岁以下的女孩”(18岁以下的女孩)或“14 yo”(14岁),都能得到超过10万个视频结果。

几乎无可辩驳的消息让很多人愤怒。据报道,近200万用户联合抵制Pornhub。虽然Pornhub一开始否认了这一点,但在合作信用卡公司Visa和MasterCard的调查之后,Pornhub不得不壮士断腕。

结果Pornhub直接全线下架所有未验证用户的视频,下架视频数量超过1000万,当时审核人力大大不足(澎湃《思想周刊》援引消息人士的话称,只有80人)。

随后,Pornhub也修改了用户协议。新规实施后,网站上只能出现由Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频,视频中出现的人必须是其模特计划的成员。同时,为了获得认证,用户需要提交写有用户名的个人照片。

这样一来,它赖以起家的UGC内容几乎没有了,业余爱好者上传的视频被迫消失,用户只能观看相对专业的“模特”或“演员”拍摄的整齐视频,Pornhub的吸引力瞬间急剧下降。

“3.0时代”

Pornhub的操作不无道理。虽然拥有大量的用户和影响力,但Pornhub在公司层面并不是商业巨头。但是每天上传到Pornhub的视频数量并不比商业巨头少。在脸书,有超过15,000名审计员。如果Pornhub配置按照同样的比例审核,无疑是一笔巨大的开支。

但反映人性的一个微妙而必然的结果是,Pornhub越来越无聊,越来越失去用户。

用户去了哪里?现在一个看似合理的答案是:只有粉丝。

上个月,国外知名社交网站Onlyfans发布了截至2021年11月31日的财年财报。财报显示,OnlyFans本财年总净收入为9.32亿美元,同比增长160%。利润为4.33亿美元,比2020年的6100万美元高出近7倍。

与Pornhub不同,Onlyfans在成立时并没有锚定色情视频行业。当你打开Onlyfans的网站时,你也可以发现它的主界面看起来相当正常,视觉风格与Twitter颇为相似,功能定位也与中国的微博相似,而不是更倾向于视频化的哔哩哔哩或YouTube。

但是Pornhub的缺席一定程度上给了Onlyfans可乘之机。更重要的是,Onlyfans从产品端的功能设置中找到了它的财富密码。

首先是分销模式的改变。与Pornhub不同的是,Onlyfans基本以订阅用户为核心,用户需要关注并成为某个用户的关注者,才能在信息流中看到相关内容。但与微博或Twitter的核心区别在于,Onlyfans用户的“订阅”不仅仅是动手的事,而是真金白银的事。

那么,什么样的内容最有可能让用户付费解锁呢?事实上,Onlyfans为创作者提供的付费范围是5-50美元。这个价格足以让网飞感到羞愧。只有色情视频才能值这个价。

疫情之初,西方国家线下娱乐产业的减少,进一步助长了Onlyfans的繁荣。另一方面,对Pornhub越来越失望的用户蜂拥而至。也有分析认为,当时线下影视项目拍摄的停滞,也使得依托PGC内容的视频网站缺乏新鲜货源,最后流量都到了Onlyfans手里。

但是,色情视频的生意似乎并没有特别高的门槛。在审核相对宽松的海外国家,很多平台已经主动或被动沾染了“色情”。为什么Pornhub之后只有Onlyfans能成功?

其实对于一个更强大的互联网平台来说,色情内容是值得警惕的。尽管法律中缺乏相应的规定,但脸书、Youtube或Tiktok等热门应用对全裸有所限制。除了雇佣1.5万名审核员,脸书还采用了一些AI技术,几年前还曝光了艺术品中的乳头被自动擦除的新闻。

大平台对色情内容的警惕,可能是色情本身的影响力很强,但对平台的贡献不足以和其他用户竞争。一个直接的例子就是Tumblr,已经被禁色情。2017年,意大利两所大学和贝尔实验室进行的一项研究显示,网站中只有1%的用户提供色情内容,但25%的用户是为了色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围,让它变成另一个类似病毒繁殖的场景。

“全国禁黄”后,Tumblr流量暴跌,母公司Verzion股价暴跌3.48%。看来黄流量的消失让它挺受伤的。

至于另一款为国人所熟知的社交软件Twitter,对于其平台中的众多色情内容也有些无奈的感觉。平台也曾多次尝试提出一些禁黄措施,但最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前,Twitter还一口气封杀了大量AV女优账号,这一度被认为是Twitter封杀色情的前兆,但最终并没有实现。

Onlyfans作为互联网的新贵,对流量和致富的唯一途径并没有那么挑剔。除了充分迎合用户需求,Onlyfans对创作者很好,基本不干涉创作,只收20%的佣金,这是良心。在试探性地提出“禁黄”消息不到一周后,迅速回归用户需求,发布公告向用户保证内容生态不会改变。

但是,Onlyfans的财富密码可能不止这些。后疫情时代,人们对情感的需求甚至超过了感官刺激。在Onlyfans中,用户和博主的关系远不止消费和凝视。更多时候,沉浸在Onlyfans中的用户只是想要“一种陪伴”。

正是这种陪伴,构成了用户与视频上传者之间的情感连接。难怪经常有人调侃,在商业上进退两难的哔哩哔哩,在某些方面或许可以“学”到只有粉丝(当然前提是合法)。

在Onlyfans,陪伴别人的方式有很多种。除了定制带有性意味的视频,用户有时还会向往语音聊天。在这方面,Onlyfans并不像国内的一些聊天软件那样占优势,而是在赤裸裸的色情内容之外,为用户提供了一点不一样的安慰。

如今,Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的位置,其商业上的突破和成功也将其推到了一个不得不审视的位置。比如,困扰它乃至整个色情行业的核心问题依然没有解决:性欲的投射似乎不得不以牺牲他人利益为代价,同时满足一部分人。

但是被牺牲的人能掌握自主权吗?传统工作室不知道,Pornhub不知道,只有粉丝不知道。

1.“我,女生,研究色情网站X-Art和Pornhub”,虎嗅。

2.Pornhub的秘密帝国;勒卡雷的冷战真相《每周思想》

3.“被马斯克翻盘,p站不如叹气!这个成人网站要上市了。

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